如何在競爭激烈的市場打響知名度，往往是有意進軍大陸內需市場的台商最大挑戰。大陸「新三板」市場開發部副總監石富元指出，「上市」是讓企業受到廣大投資人關注的最佳途徑。

石富元日前出席在昆山舉行的一場台商上市研討會，他表示，企業上市除了可以通過改制輔導和持續督導，提升公司規範治理水準，藉此高效便捷的途徑，操作股權和債權融資，同時可以透過股權激勵措施吸引優秀人才，另一重要的功能是提升企業在大陸的形象。

石富元說，現在若要在大陸中央媒體或江蘇衛視、湖南衛視這些地方電視台播廣告，費用驚人。

例如，昨天「中央電視台二○一四年黃金資源廣告招標會」第一標，國美電器就花了人民幣一點三一億元（約新台幣六點五五億元）才搶下「我要上春晚」節目的冠名廣告。

最近在台灣成功申設券商的富蘭德林事業群總經理劉芳榮表示，目前大陸包括中央電視台、省級衛視和其他地方電視台，有近千個電視頻道，不少台灣企業即使砸下鉅額行銷費用，效果仍有限。

昆山市政府為了鼓勵台商上市，提供上市台商補助經費，二○一二年回台上櫃的F-鮮活董事長黃國晃是受惠者之一。他表示，頂著上櫃公司的光環，確實讓鮮活的產品變得更有說服力，頂級客戶明顯增加，公司獲利率由上櫃前的百分之十九，大幅提升至目前約三成。

石富元指出，企業若在大陸掛牌，將吸引全大陸投資人的關注，等於免費宣傳。新三板掛牌業務部高級經理沈麗萍表示，台資網路遊戲廠樂升股份今年五月底和其他六家大陸企業在新三板掛牌時，就有眾多媒體報導，宣傳效果可觀。

石富元說，由於大陸消費者普遍對上市櫃公司產品較有信心，有些企業即使不缺錢，但為了提高企業品牌形象，也會選擇掛牌上市。