編按：美國哈佛大學教授約瑟夫．奈（JosephNye）曾提出軟實力（SoftPower）概念，泛指一國透過文化、價值觀等柔性力量，可創造出比軍事、政治等「硬實力」更可觀實力。兩岸關係日益密切，在「中國崛起」的今天，台灣憑什麼軟實力超越大陸，台灣「贏的本錢」在哪裡？本報今起推出台灣軟實力專題，分別從文創產業、台商管理行銷、及政府強化軟實力等三面向，探討台灣軟實力在兩岸互動中的現況與未來。

擴大內需、節能減碳、人民幣不斷升值，優惠政策取消，去年開始，大陸一波波經濟結構調整政策，成為東南沿海台商們的最痛。曾讓台灣引以為傲，至大陸利用低廉勞務成本，在大陸再現出口導向經濟奇蹟的台商們，成為這一波重災區。一場台商登陸廿餘年來，最慘重的倒閉及遷廠潮，正在中國蔓延。

當台商都在談論撤資或苦撐待變之際，以開創琉璃工藝「琉園」聞名的王俠軍，其自創白色瓷器品牌「八方新氣」，在去年底金融海嘯肆虐之際，逆勢在北京成立大陸第一家旗艦店，地段選在租金高到令人咋舌的銀泰中心；流行音樂教父李宗盛在北京七九八藝術區開的沙龍餐廳「生活家的院子」，講座仍舊場場爆滿，永遠不缺想要一窺台灣音樂創意的大陸年輕人來參加；在上海推動身心靈和諧的樂活家族、台灣知名男性文化作家藍懷恩的樂活體驗營，活動訊息一宣布立即額滿。

人文養成教育台灣勝大陸

「經濟上的發展使中國成了世界製造業中心。如果說台商在幫大陸發展出口貿易有功，幫發展文化創意產業，也有很大貢獻，這次金融危機中，中國的製造業深受影響。文化創意產業與製造業相比運營成本低，在經濟寒潮中發展文化創意產業會更有優勢，更能屹立不搖」中國人民大學文化創意研究所教授金元浦說。

中共建政後高舉馬列主義無神論，傳統宗教與基督教等西方產物更被嚴格禁止，緊接著的反右運動及文化大革命，更造成傳統禮教嚴重斷層，民眾心靈空虛。相對於大陸，藍懷恩就說，台灣人有一個完整的人文教育過程，既承接中華文化又有西方經驗，在自然中成長，身心靈有一個沒有中斷的積累過程，對於生活的感受及靈感，比起對岸要綽綽有餘。
改革開放造就富起來的一代，犧牲的是自然環境，滿坑金銀財寶卻填不滿空洞內心，一胎化也讓親子關係極易扭曲。作為第一位從生機飲食到心靈環保整套樂活概念帶到大陸第一人、上海樂活家族創辦人藍懷恩說，文創業植根於生活態度，台灣人在大陸從事文創業可以把重視家庭（如孝道、倫理），加上面向西方的經驗萃取出來，帶領大陸重新解讀人性的概念。

豐富生命力造就優質產品

王俠軍指出，文創業並不只是創造了一些裝飾，或者設計了一個新的造型，而是一種心境的嚮往，台灣的文藝產品蘊含豐富的文化故事、生命力和感情，「台灣人的生命故事，一定說的比大陸人好聽」。常與大陸人交際的台商張老師、富蘭德林事業群總經理劉芳榮表示，大陸人愛死琉璃工房或琉園做的佛像或工藝品，以此填補過去失去的那一段，「大陸常賣到缺貨，有時我還要跑回台灣的門市去買再送到大陸」。

喧鬧中成長的台灣民主，更是台灣文創業能在大陸異軍突起的重要原因。台灣經濟再怎麼不好，作為華語音樂流行中心的地位就是無法取代，專研台灣流行音樂界的崑山科技大學視訊傳播系副教授劉現成指出，台灣詞曲創作者擁有無限創作空間，又走過戒嚴歲月，從早年台語歌曲散發濃厚殖民風，到成為衝撞威權體制的突破口，乃至現今的多元風格，豐沛的生命力，讓台灣流行音樂擁有無比穿透對岸的能力。

力量未集中亟需政府整合

遙望上海浦東的高樓，即將超越台北一○一的上海中心大廈也已破土，「台灣的實力是藏在看不見的東西，所以真的不用、也不必要跟大陸比建設」，巫永堅說，從一首歌、偶像劇、畫在紙上的平面設計到精品瓷器，小到待人接物的禮儀，這就是台灣的競爭力，現在最需要的就是政府把這些分散於無形的力量組織起來，形成台灣軟實力品牌，義無反顧地衝向大陸，持續引領風騷。