Apple公司4月2日發表聲明表示，已在緯創位於印度班加羅爾的工廠開始量產iPhone手機，一般認為，Apple之所以選擇在印度生產，主因是中美貿易戰即將引發成本上漲壓力；但事實上，早在印度總理莫迪於2014年開始執政時，就已宣誓要讓印度成為新興的全球製造中心。2018年6月印度政府智庫「印度轉型機構」執行長在出席以「中印關係如何走的又快又遠」為題的研討會上，提出「由大陸廠商生產、在印度製造」的策略，呼籲大陸企業來印生產；期能藉之改善中印貿易失衡，並協助大陸廠商以印度為生產基地，進一步拓展全球市場。

一、13億人口的印度市場成兵家必爭之地

礙於本土手機市場已漸飽和，近15年來中產階級人口成長七倍以上的印度，自然成為大陸手機廠商拓展海外市場的不二選擇；印度前五大手機品牌，大陸即占了四席，全體大陸手機品牌合計的市占更高達三分之二。擁有13億人口的印度市場，當然也是各家電品牌大廠的兵家必爭之地，印中經濟文化促進會秘書長於受訪時表示，目前印度只有40％的家庭有電視、29％的家庭有冰箱、11％的家庭有洗衣機，有空調的更不及4％。

根據人民網於2018年11月報導，經過短短幾年發展，大陸家電品牌在印度市場銷量市場份額已達25％，且正快速成長中；以空調市場為例，去年前八月印度空調市場衰退10％，但海爾卻逆勢成長了40％，海爾冰箱及洗衣機的增幅更分別高達95及63％。2014年印度全球經商環境排名133名，但去年的最新指數排名已快速躍升至77名；無怪乎，愈來愈多大陸手機及家電大廠會想積極擁抱「由中國生產但在印度製造」大旗，紛紛加快印度投資設廠腳步。

二、大陸家電廠商搶灘印度市場

自去年9月印度政府宣布將空調、冰箱及洗衣機等產品關稅從10％上調到20％後，海爾、美的等大陸家電巨頭紛在印度投資設廠、深耕印度。

日本經濟新聞2017年全球71個主要商品與服務市場占有率調查資料顯示，中國大陸在空調、洗衣機及冰箱等白色家電領域名列全球第一；技術創新方面，全球第一個5G智慧家庭實驗室已在位於青島的海爾公司建立完成，並計劃今年開始推出全球首批成套的5G智慧家庭解决方案。2019年印度家電市場規模約人民幣658.5億元，年約需600萬台空調、1,300萬台冰箱與800萬台洗衣機；中國大陸家電品牌在印度已占據25％市場份額，自去年9月印度政府宣布將空調、冰箱及洗衣機等產品關稅從10％上調到20％後，海爾、美的等大陸家電巨頭及TCL與創維等均紛在印度投資設廠、深耕印度。

（一）海爾短短三年內成立兩大工業園區
1985年剛上任的張瑞敏總裁親手開砸了76台品質有缺陷的冰箱，讓海爾的高品質形象一夕成名；2007年海爾集團在印度收購了一家年產35萬台冰箱的本地工廠，隨著日後的逐步擴建，浦那工業園於2017年正式成為海爾在印投資成立的第一個工業園區。海爾除另於2018年11月在新德里開設第一家智能家居解決方案商店外，今年3月29日再斥資2.86億美元於印度北部投資興建第二個工業園區；主要生產項目包括冰箱、洗衣機及空調等產品，年規劃產能550萬台，第一期工程預計明年完工正式投產。

海爾張瑞敏總裁。

（二）美的今年銷印產品可望100％在印製造
2012年美的透過與美國知名空調製造商開利，以合資方式首度進軍印度市場；2017年美的宣布投資1.23億美元在印度浦那建立一座可年產50萬台冰箱、60萬台洗衣機和100萬台熱水器的家電製造工廠，並在當地興建了一座專門用來設計印度特定家電產品的研發中心。去年11月6日印度經濟時報報導了一則美的即將斥資人民幣12.8億在印度西部新建科技園區的消息，該科技園區占地27萬平方米，由三大製造工廠組成；可實現年生產冰箱及洗衣機各50萬台，另還有150萬台家用空調與450萬台空調壓機，今年完工量產後，美的即可實現銷印家電商品100％在印度製造。

三、大陸手機品牌在印度圏地製造

2014年印度製造的手機僅占全球3％，但短短三年後的2017年，印度就已躍為全球第二大手機製造國，全球市占來到11％。

中國大陸手機廠商在2014年進軍印度後不久，短短時間內就占據了印度手機市場的半壁江山，2018年大陸小米、vivo、OPPO及華為等五大手機品牌，囊括了印度智慧型手機市場的60％市占；截至去年第三季止，已有超過15家大陸手機相關廠商在印度完成建廠計畫。據印度蜂窩通信協會資料顯示，2014年印度製造的手機僅占全球3％，但短短三年後的2017年，印度就已躍為全球第二大手機製造國，全球市占來到11％。另根據Counterpoint Research資料顯示，去年印度手機市場中有一半是以SKD（半成品組裝）形式進口，以CKD（全零組件組裝）形式進口的僅占約34％；但預計到今年年底，以CKD形式進口的手機製造將一舉躍增為三分之二，手機在印度的製造完成度已愈來愈高。

（一）小米在印度每秒生產三台手機
2014年才開始進軍印度市場的小米，去年開始開闢了500多家名為Mi Home的實體門市，預計年底前的家數將大幅成長為5,000多家。2017年第三季小米以23.5％市占追平三星，與三星並列為印度第一大手機品牌，執行長雷軍於當時受訪時表示，將在未來五年內複製先前在大陸打造的生態體系，斥資10億美元投資100家印度公司；截至去年第三季止，小米已在印度投資了十家新創公司且已有合作產品開始上市。

2018年小米以28.9％市占，領先三星的22.4％，穩居印度手機市場龍頭寶座；根據上個月印度媒體引述監管機構文件報導，小米集團已於今年1月及3月，分別兩次再向印度子公司注資港幣40.49億元，這也是小米進入印度市場以來的最大投資。上個月19日小米又宣布與偉創力合作，在印度建立第七家手機製造工廠，屆時小米不僅在印度可每秒生產三台手機，且在印度所銷售手機均可望100％在印生產；除此之外，2016年小米在大陸推出的小米支付服務也已於日前在印度完成測試，計有印度國家支付公司及120家銀行配合支援。

（二）vivo冠名印度板球超級聯賽
早在2015年10月vivo就與印度板球總會簽約合作，連續兩年成為印板球超級聯賽的主冠名合作夥伴，隔年12月vivo又在印度Uttar Paradesh邦建立了首座的智慧型手機工廠，2018年更以10％市占拿下印度手機市場的第三名寶座。另據去年底的印度經濟日報報導，vivo將斥資人民幣39.3億元在印投資興建新的手機製造工廠，其規模將等同於vivo目前位於大陸的另兩座工廠。

四、大陸手機及家電品牌領跑新興市場

印度不僅是全球手機及家電大廠的全球第二大市場，更是僅次於大陸的全球第二大生產基地；隨著「由大陸廠商生產、在印度製造」時代的來臨，大陸手機及家電大廠已紛將國際品牌當年在大陸通過人口紅利、強化自身出口競爭優勢的成功經驗完全複製到印度，從全球資源的被使用者角色轉型升級、加入搶賺印度人口紅利行列，更且在印度及非洲等新興市場上取得完全的領跑優勢。