德勤會計師事務所於日前發布的一份報告顯示，足球是體育產業中最大的單一運動項目；預估足球賽事每年所帶來產値將超過5,000億美元，約佔全部體育產業產值比重40％以上，更是排名全球第17大經濟體。今年6月14日開幕、為期32天的俄羅斯世足賽盛宴，與年初在韓國舉行的平倉冬奧一樣，不僅又是一場科技技術的全新試驗場域，更是中國大陸企業躋入世界頂級品牌之林的絕佳新契機。

一、披上人工智能外衣的章魚哥

德國Oberhausen水族館一隻2008年1月出生的普通章魚「保羅」，因為精準預測了2008年歐洲國家盃及2010年世界盃德國國家足球隊幾乎每一場賽事的比賽結果，因而獲得了「章魚哥」、「保羅哥」及「預測帝」等尊稱，自此開啓了一波動物預測足球賽事的風潮。2014年海豹黛西成功預測了德國隊踢贏阿根廷，今年6月14日的開幕戰首賽，英國動物園的整群狐獴群聚俄羅斯國旗前，精準預測地主隊俄羅斯將旗開得勝，而稍早艾米塔吉博物館的白貓阿基里斯也做出了同樣結果的預測。

今年人工智能機器人不甘寂寞也將在俄羅斯世界盃與動物們搶當「預測帝」頭銜，俄彼爾姆國立大學學生製作的人工神經網路，預測出今年世界盃的冠、亞、季軍隊伍，依序將是德國、巴西及阿根廷；其使用的演算法除考慮2006、2010及2014年三次世界盃比賽的數據外，還分析了各個球隊的國際足聯排名、球員身價、教練年齡、傷病狀況、比賽天氣、裁判及球場草皮等所有參數，以提高其預測準確性。在此同時，莫斯科市長的官網上還宣布一個訊息，在2017年FIFA聯合會盃預測準確率高達80％的機器人預測員「巴克斯特」，經過AI升級及研究了大量的足球比賽數據後，今年將使用其內置攝影機，以選擇立方塊方式預測世足賽所有48場比賽的每一場比賽結果。

二、人在做VAR在看 人為錯誤判決終將無所遁形

VAR視頻助理裁判實現比賽全程無死角，並以高清3D畫面即時還原所有比賽細節。

今年的俄羅斯世足賽是繼上一次世界盃首次亮相的門線技術（Goal-line Technology）後，首屆引入視頻助理裁判（Video Assitant Referee；VAR）技術的世界盃賽會；VAR視頻助理裁判係人機合作系統，可將比賽畫面和虛擬畫面相結合，實現比賽全程無死角，並以高清3D畫面即時還原所有比賽細節。VAR系統可檢視包括八個Super慢動作、四個Ultra慢動作、兩個越位專用及兩個門後專用Ultra慢動作鏡頭在內的33個直播高清鏡頭的所有拍攝影像。

今年的俄羅斯世足賽，每場比賽均設有四名VAR裁判及三名助理分別觀察主鏡頭及四個分割畫面鏡頭，以協助球場上的裁判作出最準確的判決。現代的足球比賽，講求的是球員的速度及愈來愈快的攻守轉換節奏，也愈來愈變化多端，這也是足球比賽的吸引力與精彩之處；為避免阻礙比賽節奏，國際足聯強調，VAR的使用原則是「最小限度的打斷比賽，最大限度的獲得公正判罰收益」。因此，截至目前為止，只有在涉及是否進球、是否判罰點球、是否直接紅牌，以及判罰對象是否有誤等四種狀況下才會使用VAR視頻助理裁判。

俄羅斯世足賽引入視頻助理裁判VAR技術。

三、近年盛會從不缺席的新一代通信技術5G

不可否認的，做為2018世足賽東道主的俄羅斯，其首都莫斯科的5G應用規模及發展速度明顯不及韓國的平倉冬奧；但為了世界盃，俄羅斯也大力加快了5G的發展力度與速度，俄羅斯最大運營商MegaFon於本次賽事所在地的11個城市均設立有5G熱區，讓民眾可以戴上VR頭盔、轉換不同角度去欣賞4K高清的精彩比賽畫面。

事實上，早在四年前華為及俄羅斯運營商MegaFon即在上海宣布，雙方將為2018年俄羅斯世界盃足球賽合作建設5G實驗網，此也會是全俄第一個5G網路，並將覆蓋俄羅斯境內11個主辦城市中的所有比賽場館及其周邊區域；而俄羅斯運營商在11個比賽場地所部署的Massive MIMO天線（5G關鍵技術之一），也是歐洲目前最大規模的部署。

這一次世界盃首次採用的VAR視頻助理系统，其中控室並非位於各個賽場所在區域，而是透過光纖和無線網路連接到位於莫斯科的一間辦公室；很顯然的，11個城市的VAR系統之所以能即時傳輸，全賴可靠、高效率與低延時特性的5G通信網路。另一方面，莫斯科市政府與該市最大計程車及汽車共享服務公司Yandex簽訂了合作計畫，當發現Yandex公司出租車未依規定停在停車位時，該公司可以透過無線網路遙控車輛讓它正確停車。

值得一提的是，這一次俄羅斯世界盃也設立了EPTS球員追蹤系統，球隊的分析師和醫療團隊可利用平板電腦，透過配置在球員球衣上帶有GPS功能的MEMS裝置，隨時掌握、統計球員的位置、傳球、速度及身體狀況等數據，以便能即時進行戰力調度。另本次世足賽所採用的比賽指定用球Adidas Telstar 18更內建有NFC晶片，可讓任何具備NFC功能的智慧型手機與之連接、輕易讀取比賽相關的各種資訊與數據。

四、俄羅斯世足賽的「中國隊」

1974年的德國世界盃，Adidas趁機奠定了世界頂級運動品牌新形象；韓國的現代汽車則是藉由2002年韓日共同舉辦世界盃的機會，以15億歐元天價成為FIFA官方贊助廠商，也因而使得現代汽車當年在美國的銷售量大幅成長40％、品牌知名度大增。中國國家主席習近平曾表示要從外地借鏡把中國變成足球強國，並希望中國能獲得2030世界盃主辦權；目前世界排名第73的中國隊迄今只有2002年有唯一一次參加世界盃的機會，當時是以零積分三戰皆負被淘汰出局，本屆俄羅斯世界盃中國國足則是於分組預賽時即遭淘汰。

中國國足雖無緣世界盃，但多金的中國企業卻不斷出現在俄羅斯世足賽的大螢幕上；2015年的腐敗醜聞讓國際足總頓失好幾家西方企業贊助伙伴，但卻也因此給予了中國企業一個難得的機會，紛紛「組隊」躋入頂級贊助廠商之林。根據2018年6月11日「中國經濟周刊」報導，中國大陸企業雖遲至2010年才首次有「英利綠色能源」一家成為世界盃贊助商，但短短八年（兩屆）後的今天已有萬達等七家中國大陸企業躋入FIFA贊助商行列。

中國品牌在2018世足賽的廣告投入將高達8.35億美元。

FIFA世界盃贊助商主要分為三個等級，第一級贊助商贊助金額至少1.5億美元，今年有七家；Adidas及現代汽車仍為當然成員，中國大陸企業則有萬達一家名列其中。第二級贊助商有五家，除麥當勞及百威外，其餘三家海信、vivo及蒙牛均是中國大陸企業。第三級為區域級贊助商，贊助金額至少2,000萬美元；今年全球名額有20家，亞洲區的四個名額則幾乎全由中國大陸企業所包下，包括雅迪集團、指點藝境及帝牌國際等三家。中國大陸企業在大型國際賽事的廣告贊助影響力已不容小覷，根據媒體統計，中國品牌在2018世足賽的廣告投入將高達8.35億美元，約佔整個比賽期間所有24億美元廣告投入的35％。

五、結語

近年來，不論是任何體育賽事或科技展覽盛會，幾乎清一色都是一場又一場的科技技術新試驗場域，而高清、VR及5G等的應用也愈來愈成熟且愈來愈接近商業化階段。雖然，中國大陸足球隊今年未能躬逢其盛參加俄羅斯世足賽，但中國大陸企業卻已紛紛入選成為今年世界盃的頂級贊助廠商；不僅為中國大陸企業登上國際品牌之路創造了一個全新的重要里程碑，更彰顯出中國大陸企業的競爭實力與全球品牌地位已不可同日而語。