華致酒行上游有茅台、五糧液、富邑、汾酒、古井等著名酒企；下游有華致品牌門店、直供終端、終端供應商等線下銷售體系，在京東、天貓嘗試拓展線上銷售，2017年起開始建立O2O的新零售模式，未來其將成為渠道高效率、品牌溢價能力的精品酒水運營商和服務商。

歷經七年兩次IPO，2019年1月29日，酒類流通第一股華致酒行連鎖管理股份有限公司（股票代碼300755，簡稱華致酒行）登陸創業板，發行數量5,788.87萬股，發行市盈率（攤薄）為22.98倍，每股發行價格16.79元（人民幣，下同），募集資金總額97,195.07萬元。募集資金擬投資於「行銷網路建設項目、資訊化行銷系統建設項目、產品研發中心建設項目、以及補充營運資金」。

上世紀90年代以來，大陸市場經濟下的酒業流通行業開始快速發展，但由於業態過於分散，造成了假貨泛濫、定價混亂等現象的橫行，大部分頭部酒廠、終端零售商也難以解決這一痛點。正始於這樣的歷史背景下，2005年5月香格里拉金六福和王海峰出資設立公司前身雲南華致酒業有限公司，註冊資本為1,000萬元。隨後公司不斷引入戰略投資者及多次股權轉讓，2010年10月31日華致有限經審計淨資產按照1比0.503891的比例折股，華致有限由有限責任公司整體變更為股份有限公司，註冊資本為16,500萬元。2016年12月公司註冊資本由16,500萬元增加至17,366.60萬元，新增資本866.60萬元全部由杭州長潘認繳出資。上市前實際控制人吳向東分別通過雲南融睿、華澤集團、西藏融睿、杭州長潘間接持有公司約78.23％的股權，實際控制公司93.28％的股權。

華致酒行是一家精品酒水營銷和服務商，服務於酒類流通行業，主營業務所屬行業隸屬於批發和零售業。隨著大陸可支配收入的提高和城鎮化程度的提升，人們社交生活內容更加豐富，活動次數更加頻繁，作為社交重要組成部分的酒類的消費量也不斷攀升。2012年大陸出台「八項規定」等相關政策，酒類市場環境發生重大變化，以白酒行業為例，消費群體由過去的政務、商務消費為主轉變成商務、個人消費為主。目前批發分銷仍然是酒類流通的重要方式，基於電子商務的成熟和物流運輸的支持，酒類產品開始通過電商渠道傳遞到消費者手中，越來越多的酒類銷售企業借助互聯網向酒類電商平台轉型，形成了新的運營模式，包括「生產企業＋電商」、純線上電商和O2O兩種模式。公司所處行業企業數量眾多，占市場較大份額的大型龍頭企業較少，但也有部分競爭對手例如酒仙網、1919、名品世家等酒類流通企業已在新三板上市。

華致酒行多年深耕酒類消費終端市場，公司共有33家子公司，其中25家全資子公司、八家控股子公司。截止2018年6月末，公司構建了主要包括華致品牌門店（151家連鎖酒行、595家華致酒庫）、直供終端（3,000多家零售網點、20多家KA商超、團購及電商）和終端供應商（100多家經銷商）等線下銷售體系；在京東、天貓開設電商旗艦店嘗試拓展線上銷售，2017年起公司依託華致酒庫開始建立O2O的新零售模式；其中直供終端收入是公司最大的收入來源，占比50％以上。長久以來的模式創新和品質堅持，讓華致酒行得到了市場和消費者的雙重認可：一方面，「買真酒到華致」的品牌烙印已經深入人心；另一方面，通過對業務結構不斷優化，華致酒行享受到新一輪消費升級的紅利。華致酒行上下游合作鏈條極其寬廣：上游有茅台、五糧液、富邑、汾酒、古井等著名酒企，下游有沃爾瑪、家樂福、麥德龍、步步高、蘇果等一流零售企業。

華致酒行經營的酒類產品包括白酒、葡萄酒、黃酒三大類，其中白酒類產品的銷售占比在90％以上。公司是貴州茅台、宜賓五糧液等酒類品牌的一級經銷商，取得了飛天茅台、普通五糧液的經銷權。除銷售市場既有產品外，還通過產品遴選及與酒類生產企業合作開發的形式，向市場推出多款新產品，如「貴州茅台（金）」、「古井貢酒1818」、「國鄉荷花」、「虎頭汾酒」等。公司是上述產品在大陸的總經銷，負責上述產品的市場推廣。2016年度至2018年1-6月，公司前五大供應商占當期採購總額的比例分別為82％、68％、77％。

大數據B2B、終端門店與線上B2C，華致酒行「三管齊下」的業務布局將全面打通流通領域的各個鏈條，未來其將成為渠道高效率、品牌溢價能力的精品酒水運營商和服務商。