據印度媒體The Economic Times這個月月初報導，Apple公司已與印度政府展開協商，盼能爭取更多的產品出口優惠；同時，市場也傳出在Apple的力挺下，鴻海及緯創也將高分貝在印度擴大投資。正當中美貿易摩擦方興未艾之際，單看這些訊息的表象確實讓人不得不感嘆：曾幾何時，中國大陸這個曾經是產業體系最為完整的全球資訊電子代工重鎮，而今也開始因人口紅利消失，而出現供應鏈整體外移警訊。

一、印度人口與市場紅利的致命吸引力

（一）全球第二也是今年全球唯一成長的手機市場
印度已連續兩個季度超越美國成為全球第二大手機市場，互聯網用戶數量全球第二，並同時擁有約四億多的手機用戶。根據Counterpoint與Cyber數據顯示，2018年印度手機銷量1.5億支，較前年成長約12％；今年雖僅能微幅成長6.7％，來到1.6億支，但卻可能是2019年全球手機市場唯一成長的地區。

印度已成為全球第二大手機市場。

（二）大陸品牌奪下印度手機市場的半壁江山
2014年第一季中國大陸手機品牌在印度市場市占僅約7％，但三年後，2017年大陸品牌合計的市場份額已正式突破一半來到54％；同年第四季，小米以0.5個百分點的微小差距領先三星，成為印度手機市場的第一大品牌，去年第一季的領先幅度，甚至一度擴大到4.9個百分點。

2018年第三季印度手機市場規模4,400萬支，小米以27％市占拿下市場第一。

市調機構Counterpoint數據顯示，2018年第三季印度手機市場規模4,400萬支，小米以27％市占拿下市場第一，三星電子以23％左右市占緊追於後；另兩家大陸品牌vivo及OPPO分別以10％及8％拿下第三及第五，印度本地品牌Micromax則以9％市占奪下第四，2014年印度當地品牌曾經獨霸49％市場份額，而今市占已節節敗退。

華為雖順利超越Apple成為歐洲手機市場第二大品牌，但卻遲至2017年底才決定用「榮耀」這個品牌進軍印度，雖也曾一度躋身品牌前五大，但去年第三季依然跌出五名之外。印度的年人均收入約2,000美元左右，1,500美元左右的Apple XS系列手機就格外顯得高不可攀；Canalys數據顯示，2018年Apple手機在印度銷量暴跌40％，市占率更面臨破1％窘境。

二、英雄所見略同 全球手機產業鏈一起落腳印度

（一）莫迪政府藉印度製造計畫拼轉型
2014年莫迪執政祭出所謂「印度製造計劃」，印度政府自2017年2月起的短短12個月內、連三次提高進口手機關稅，並規定在本地銷售手機的品牌廠商，其生產過程中30％的物料或零組件必須在本地採購。另為給予外國廠商投資設廠誘因，去年9月28日印度財政部對外公告：取消用於生產電話零組件的設備等進口關稅，因此吸引各主要手機品牌大廠紛紛前往印度設廠，更且將整個供應鏈移往印度；依印度商工部統計，截至去年7月底止，外國手機及其零組件製造商已在印度興建了120座工廠。

各手機品牌大廠紛紛前往印度設廠。

（二）手機品牌大廠投資印度不手軟
印度關稅大棒壓力下，印度手機市場排名第一的小米已宣布在印度開建第三家工廠，其主要合作供應商合力泰也於去年8月，宣布投資2億美元在印設廠（預計今年5月開始量產），未來小米95％以上在印銷售的手機均將由印度當地工廠供貨。排名第三及第五的另兩家大陸品牌vivo及OPPO，也同時宣布將在印度開設第二家工廠，OPPO第二工廠完成後，年總產能將高達6,500萬支。

華為主力代工廠惠州光弘科技也於去年宣布，將藉由增資方式，投資印度當地主營組裝代工業務的Vsun Mobile Private Ltd.；其他如LCD大廠華星光電，以及小米另一家鏡頭與指紋辨識模組供應商歐菲科技，也都分別宣布有設廠計畫。全球手機市場排名第一的韓國三星，則是在2018年7月9日舉行全球最大手機工廠的峻工儀式，新廠投產後的年產能高達1.2億支，未來三年，三星手機在印度生產的占比將從目前的10％提高到50％；Apple兩大代工合作伙伴富士康及緯創也不落人後，配合Apple的未來發展計畫，開始轉移至印度設廠生產。

三、人們看的是大陸製造危機 我想談的是其品牌與供應鏈的崛起

在富士康及緯創的手機組裝生產紛紛落腳印度的同時，也看到大陸手機品牌供應鏈的一起外移；印度正走在中國大陸過往的道路上，趕超中國，甚至越南製造，也在趕超中國等聲音此起彼落。但我們若只消極以為，全球手機供應鏈的開始外移，意味的就是中美貿易摩擦的星星之火，已正式點燃世界最大工廠的製造危機，則不免輕忽中國大陸品牌地位已然崛起的事實。

全球主要中低價位手機市場幾為大陸品牌的天下。

從中國大陸製造業的發展歷程觀之，先是挾人口紅利扮演世界最大工廠角色，再者為維持生產力優勢，倒逼包括台灣等各國企業將產業鏈完整移入；而今中國大陸家電及手機品牌已紛紛躍居全球領頭羊地位，小米拿下印度市場第一後，更於日前正式成立非洲地區部專責非洲業務的拓展。IDC日前發布2018第三季非洲手機市場報告，大陸品牌傳音分別拿下58.2％的功能手機及34.9％的智能手機市場份額；這也意謂著全球主要中低價位手機市場幾為大陸品牌的天下，某種程度更代表著大陸企業並未重蹈台灣廠商只執著生產力優勢的覆轍，已正式轉型成功讓本土品牌可以依託產業鏈崛起。

大陸品牌不僅順利拿下國內市場的價格話語權，更且在全球中低端產品市場上強力取代既有國際品牌，從「資源被全球使用」華麗轉身成為「全球生產資源的使用者」。如果我們對大陸的看法還一直停留在2000年，我們年輕時的那個全球最大工廠的記憶中，自然而然地我們就會劃地自限、單純地以為中國大陸未來的唯一出路就只能唯生產優勢是賴。我們一旦無法跳脫這樣的思想僵化窠臼，在面對越南與印度生產優勢崛起、面對中美貿易的高關稅壓力時，就會狹獈地以為未來的中國大陸只會迎來一波製造危機、别無契機。

四、從「資源被全球使用」到「全球資源的使用者」

我們無意輕忽中國大陸這一波始自2012年，由製鞋、紡織開始帶頭的產業大外移對其經濟所造成的衝撃，但要強調的是，從「資源被使用者」角度分析，越南及印度等生產力優勢的崛起，對中國大陸而言當然是製造業危機；但若從「全球資源使用者」轉型這個角度分析，就市場優勢進行生產基地外移本就是企業國際化的必然策略選擇，我們可曾因Apple及三星的生產基地外移，而質疑美國及韓國品牌的全球地位優勢否？所謂的中國大陸就等於「台灣＋韓國＋美國」，也就是跟台灣中小企業一樣充滿活力、跟韓國一樣背後有政府政策資源的強力支持，最後就是跟美國一樣成為全球生產資源的最大使用者。

近年來，中國大陸已陸續出現不少跟韓國三星一樣的企業集團，不僅具備國際品牌影響力，更且有自己的完整供應鏈；我們在擔心越南、印度等如何對中國大陸的生產優勢產生替代的同時，似乎更應關注大陸品牌地位與供應鏈崛起，會為我們帶來什麼樣的衝擊與契機？